Dijital reklamların en büyük özelliği ölçülebilir olmaları: Yapılan reklam yatırımının karşılığının alınıp alınmadığını, hedef kitlede istenilen aksiyonu aldırıp aldırmadığını ölçümlemek, sadece ilgili reklam kampanyasının performansını değil, genel olarak pazarlamaya harcanan eforun karşılık bulup bulmadığını da somut verilerle göstermenin önemli bir yöntemi.

Etkileşim oranı, tıklama oranı (CTR), erişilen kişi sayısı vb. performans göstergeleri tüm dijital platformlarda olduğu gibi LinkedIn’de de en çok takip edilen göstergeler arasında.

Bilinenlerin yanı sıra, çok sık takip edilmeyen ancak LinkedIn reklamları özelinde, takip edildiği takdirde önemli iç görüler elde edilebilecek diğer bazı göstergeler ise şu şekilde:

Eşleşen hedef kitle etkileşim oranı

Eşleşen hedef kitle, ulaşmak istediğiniz şirketlerin bir listesini yüklemenize olanak tanıyan bir LinkedIn özelliğidir ve bu hedef kitle bazında gösterim ve etkileşimleri LinkedIn kampanya yöneticisinde görmenizi sağlar. Bu, içeriğinizin hedef kitlenize ulaşıp ulaşmadığı ve onlarda yankı uyandırıp uyandırmadığı hakkında fikir sahibi olmanızı sağlar.

Unvan bazında tıklama oranı

Reklamınız hedef kitleniz olan bir şirket tarafından ilgi görmüş olabilir, ancak esas olan o şirkette sizin ürün/hizmetiniz için karar verici niteliğinde olan iş unvanlarına ulaşmaktır. Reklamınızı tıklayan kişiler karar vericileriniz değilse, reklam içeriğini değiştirmeyi değerlendirebilirsiniz. Ayrıca hedef kitlenizi daha da daraltmak için istenmeyen iş unvanlarını hariç tutabilirsiniz.

Kıdem bazında görüntülenme oranı

Ürün/hizmetinizin hangi seviyede bir karar vericinin satın alma gücüne/yetkisine yönelik olduğunu biliyorsanız, hedef kitlenizi bu doğrultuda belirleyebilir ve hatta reklam içeriğinizi de bu şekilde özelleştirebilirsiniz.

Lead formu tamamlanma oranı

LinkedIn’de amacınız potansiyel müşteri yaratmaksa, LGF yani LinkedIn potansiyel müşteri formlarını kullanabilirsiniz. LGF, kişilerin profil bilgilerini önceden doldurarak sadece gönder tuşuna basmalarının yeterli olmasını sağlar. LinkedIn’e göre, ortalama form doldurma oranı %13. Eğer sizin performansınız bunun altında ancak tıklama ve etkileşim oranınız yüksekse, form metninizi ve alan sayısını gözden geçirmenizde fayda olabilir.

Masaüstü – mobil cihaz kullanımı bazında dönüşüm oranı

Reklam dönüşümünüz mobilde daha yüksekse, ancak reklamlarınız masaüstü için tasarlanmışsa, dönüşüm oranınızı artırıp artırmadığını test etmek için reklamlarınızı mobil cihazlar için yeniden tasarlayın. Bir kampanya için her zaman biri masaüstü diğeri mobil cihazlar için olmak üzere en az iki reklam tasarımı çalışmanızı öneririz.