Content Marketing Institute ile MarketingProfs her yıl düzenli olarak B2B İçerik Pazarlaması Araştırması düzenliyor. 2023’ün son çeyreğinde 14’üncüsünü yayınladıkları rapora göre, B2B pazarlama profesyonellerinin en etkili buldukları içerik türleri ve içerik paylaşım kanalları şu şekilde:
En etkili içerik türleri:
- Başarı/müşteri hikayeleri (%53)
- Videolar (%53)
- Teknik raporlar (%51)
- Kısa makaleler / Sosyal medya paylaşımları (%47)
- Araştırma raporları (%43)
Sunduğunuz ürünü/hizmeti deneyimlemiş bir müşterinin dilinden markanızı ve ürün/hizmetinizin faydalarını anlatmanın, potansiyel müşterilerinizi ikna etmek için en etkili ve en tercih edilen yöntemlerden biri olduğu biliniyor. Burada dikkati çeken, araştırmaya katılan pazarlama profesyonellerinin video içeriklerinin de aynı oranda etkili bulması – bu da bize son yıllarda yükselen video trendinin B2B pazarlamada da etkin bir rol aldığını gösteriyor.
En etkili içerik paylaşım kanalları:
- Yüz yüze etkinlikler (%56)
- Webinarlar (%51)
- E-posta (%44)
- Sosyal medya (%44)
- Blog (%40)
- E-bülten (%39)
Ölçülebilir ve daha sık tercih edilen dijital kanalların yerine ister yüz yüze ister dijital olsun, etkileşimin mümkün olduğu mecraların etkisinin daha yüksek olduğunun belirtilmesi, “canlı” etkileşimin önemini bir kez daha gözler önüne seriyor.
Raporun detaylarına aşağıdaki linkten ulaşabilirsiniz: